کتاب مدیریت استراتژیک خرده فروشی اثر یوآخیم زنتس 1404

معرفی کتاب مدیریت استراتژیک خرده فروشی : کتاب مدیریت استراتژیک خرده فروشی نوشته یوآخیم زنتس و همکارانش درباره مطالعه خرده فروشی های سنتی تا خرده فروشی های آنلاین بین المللی است که نخستین بار در سال ۲۰۱۷ منتشر شد. این کتاب ترجمه عنوان اصلیStrategic retail management text and international casesاست که توسط دکتر سیدرضا جلال زاده و فاطمه صابریان به فارسی ترجمه شده است. خرده فروشی یکی از بزرگترین صنایع جهان است و دایما در حال تغییر است سرعت این تغییر در دهه گذشته شتاب بیشتری یافته است. از دیدگاه بازاریابی، خرده فروشان به مصرف کنندگان نزدیک تر از تولید کنندگان هستند. خرده فروشان مرحله نهایی در زنجیرهبازاریابیو نقطه تماس بین مصرف کنندگان و محصولات تولیدی می باشند. خرده فروشان با انجام تعدادی از وظایف خرده فروشی به ارزش محصولات و خدمات می افزایند. این وظایف درحالی که عمدتا خروجی مشهودی ایجاد نمی کنند و بنابراین برای همه افراد قابل رؤیت نیستند، اما هنوز در زنجیره ارزش بین تولیدکنندگان و مصرف کنندگان ضروری است. این خرده فروشان به عنوان افراد متخصص در توزیع در ارائه این وظایف به صورت کارآمدتر و مؤثرتر نسبت به سایر نهادها مزیت هایی را ایجاد می کنند. ...