کتاب استراتژی رفتاری در جهت رشد ارزش برند

درباره کتاب استراتژی رفتاری در جهت رشد ارزش برند : این کتاب به قلم نویسندگان به استراتژی های رفتاری در جهت رشد ارزش برند (بازتاب ها ،چالش ها و محدودیت ها پرداخته است . در این کتاب از یازده فصل مبتنی بر محتوا تشکیل شده است . سال هاست که برندها در زندگی شرکت ها اهمیت فزاینده ای پیدا کرده اند . با این حال ،هیچ چیز دشوارتر از تعریف برند نیست ،زیرا جنبه های مختلفی برای این مفهوم وجود دارد .برند مهم ترین دارایی یک شرکت است که آن را قادر می سازد یک پایگاه مشتری ایجاد کند ،وفاداری مشتری را توسعه دهد و توزیع محصولات را با استفاده از یک علامت متمایز که قادر به دسترسی به مصرف کننده باشد ،ترویج کند . ارزش گذاری برند مستلزم آگاهی از محیط حقوقی ،تجاری ،بازاریابی ،حسابداری ،مالی و مالیاتی است .این عناصر را نمی توان به صورت جداگانه در نظر گرفت ،مگر اینکه برآوردی جزئی و نادرست انجام شود . هدف این کتاب از یک سو ،توصیف ماهیت اطلاعات ارسال شده توسط شرکت ها از نظر تخمین ارزش برند و از سوی دیگر ،شناسایی عوامل تعیین کننده این اطلاعات با توجه به ویژگی های شرکت ها است . بریده ای از کتاب : ظاهر و احساس ،زبانی و بصری است که یک سیستم را اختصاصی و به سرعت قابل شناسایی می کند که ارائه کننده ی دیدگاه است . این سیستم حمایتی که متشکل از رنگ ها ،تصویر ،چاپ و نرکیب عناصر است موجب انسجام و تمایز کل برنامه می شود . ...