کتاب Markets Never Forget (But People Do): How Your Memory Is Costing You Money—and Why This Time Isn’t Different اثر Ken Fisher و Lara Hoffmans، انتشارات John Wiley & Sons، سال 2011 است. این کتاب نشان میدهد که فراموشی افراد از بازارها چه مشکلاتی را برای آنها ایجاد میکند و چرا این بار نیز مشابه قبلی نیست. نویسنده این کتاب، Ken Fisher نویسنده کتابهای موفقی نظیر The Only Three Questions That Count و The Ten Roads to Riches نیز است.